Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwykłym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy kreowaniu sloganów reklamowych obowiązują intuicyjne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać np zdanie wielokrotnie złożone. Stąd też często spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w bardzo wielu sytuacjach slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z grupy targetowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką korporacji na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować kontrahentom to, co jest najbardziej istotne w naszych produktach i usługach profesjonalną.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co charakteryzuje ją spośród produktów konkurencji.